今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在触动的意思解释，颇受触动的意思董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，触动的意思解释，颇受触动的意思孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)触动的意思解释，颇受触动的意思力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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