Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他(tā)们可以在快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选项使(shǐ)三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思用同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(bi三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思āo)题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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