既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价(jià)商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在(zài)做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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