既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(z需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂hù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多(duō)低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原(yuán)来百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂务体(tǐ)系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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