地(新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗dì)方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐(ruì)丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一届(jiè)西(xī)部音乐节，在“十(shí)一(yī)”期间投入7000万(wàn)元成本，连(lián)续5天入(rù)园游客超10万(wàn)人(rén)。活动结束后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音(yīn)乐节5天吸引了超(chāo)过50万人，按(àn)照人均(jūn)来(lái)计算(suàn)，包含(hán)所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元(yuán)，每天10万(wàn)人消费就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带(dài)来5000万元(yuán)收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本身盈利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产业间接实现(xiàn)盈利(lì)。据华(huá)西都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数据(jù)显示(shì)，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水在2017年举办赤(chì)水(shuǐ)河(hé)谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音(yīn)乐(lè)人，赤水(shuǐ)在国庆长(zhǎng)假迎(yíng)来187万(wàn)人次游客，同比(bǐ)增长35％。还(hái)有最近频频(pín)出圈引(yǐn)发(fā)热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的小众城市(shì)比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节(jié)

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有元气(qì)森林(lín)、隅田川咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江小白。在(zài)票务平台上(shàng)，每场(chǎng)音(yīn)乐节都有上万人关注。为(wèi)何？其(qí)最(zuì)根本(běn)的目的还(hái)是在于(yú)品(pǐn)牌营销，即更(gèng)进一步打(dǎ)入(rù)年轻(qīng)消费主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈层，以此提(tí)高市(shì)场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数据(jù)，目前演(yǎn)出市(shì)场(chǎng)消费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人(rén)群(qún)，该年龄段在(zài)购票观众中连续(xù)三(sān)年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其(qí)中又(yòu)以(yǐ)女(nǚ)性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受(shòu)众群(qún)体其实(shí)和消费品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能(néng)灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐(lè)节(jié)线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过(guò)，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最(zuì)高，说到(dào)底和这些(xiē)品(pǐn)牌自身辐(fú)射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能真正对品牌进行(xíng)释放和加持是(shì)个(gè)巨大的(de)考验。毕竟音乐(lè)节没(méi)有那么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流(liú)量型音乐(lè)人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音(yīn)乐节入(rù)局者越(yuè)来越多，那么(me)，谁能再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽然今年演艺(yì)活(huó)动复苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的音乐节一(yī新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗)票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先(xiān)后发布(bù)延期公(gōng)告，表示因“不(bù)可(kě)抗力”因素影(yǐng)响决定延(yán)期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节(jié)等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺(yì)人巡(xún)演(yǎn)也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力(lì)”什么时候成(chéng)了卖不(bù)动的(de)遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐(lè)节有多(duō)大的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多(duō)少周边产业(yè)，所有的前(qián)提都基于这个(gè)音乐节对观(guān)众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花(huā)，任何一个音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的(de)话，那未来一定(dìng)是不靠谱(pǔ)的(de)。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培(péi)养观众人(rén)群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人(rén)群的话，通过这些人群对(duì)你的支(zhī)持(chí)，你(nǐ)就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化(huà)严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰(tài)只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单日(rì)千元的(de)音乐节(jié)，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票(piào)价甚至物超所(suǒ)值(zhí)，说到底还是看演(yǎn)出内容(róng)。尽管许多人在谈(tán)起音乐节的(de)时候，总(zǒng)会对比国外的音(yīn)乐(lè)节。但事实(shí)上，无论(lùn)是演出的(de)主(zhǔ)题理念打(dǎ)造(zào)还(hái)是艺人资源(yuán)，国(guó)内都要差(chà)上一(yī)筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的音乐(lè)节已经有足够的成长，是时候把(bǎ)更多(duō)的气力放(fàng)在内容(róng)和风格(gé)的打磨(mó)上了。

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