“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研判(pàn)决定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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