“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗gè)女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速(sù)崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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