Facebook广告仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频(pín)广告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗单(dān)词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他(tā)们的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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