“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shē隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体n)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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