丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化 经营质效稳步提升

4月29日晚，丽人丽妆（605136.SH）发布2024年第一季度业绩报告。报告显示，2024年第(dì)一季度(dù)公司实现营业收入4.72亿元。总体来看，通过推动自有品牌高质量发展、不断改善存(cún)货结构(gòu)以及整体财务管理模式的优化，丽人丽(lì)妆(zhuāng)经营质效稳步提升(shēng)，韧性凸(tū)显。

其中，以(yǐ)玉容初为代表的自有品牌持续(xù)健康发展，公司聚焦情绪护肤与精简护肤的(de)发展策(cè)略(lüè)得(dé)到了有(yǒu)力(lì)验(yàn)证。此外，通过完善的财务管理，丽人丽妆期末存货余额持续下降、结构不断优化。数据显示，2024年一季度末存货账面价值下降18.94%，前三个月计提(tí)的资产减(jiǎn)值损失相比去
年同期大幅(fú)减(jiǎn)少，公司整体经营质量不断提升。

丽人丽妆作为国内领先的化妆品(pǐn)网络零售服务商，在(zài)行业变(biàn)局中积极求变，探索发展新(xīn)形式，从(cóng)研(yán)发创新、市(shì)场布局和(hé)可持(chí)续发展等方面出发，聚焦情绪护(hù)肤、精简护肤两大赛道，加速公司(sī)玉容初、美壹堂等自有品牌的创新(xīn)迭代，致(zhì)力于(yú)为中国消(xiāo)费者挖掘更多研发 实力(lì)强、产品(pǐn)质量高的产品，多点布局“情绪+美丽”的消费市场。

情绪护肤战略成效显现 玉容初各渠道创新发展

报告期内，玉容初立(lì)足情绪(xù)护肤赛道，持续推进新品牌 、新产品
、新渠道的全(quán)新品牌战略。在(zài)产品(pǐn)端，基于市场反馈和研发团队最新的研究成果，玉容初对产品(pǐn)矩阵进行全线扩充，已相继推出藏红花精华油、双相精华、油(yóu)敷面膜、面霜、唇釉等多个品类的明星单品；在(zài)渠道端，玉容(róng)初目前已开通天猫、抖(dǒu)音、小红(hóng)书、微信等多个线上渠道的官方店铺，并通过Joyce Beauty、CiE美妆创新展等线下场景，多点触达消费者；在品牌端，玉容初重新梳理(lǐ)品牌定位，聚焦情绪
型敏感人群，倡
导新中式护肤哲学，以更(gèng)适合(hé)中国消费者的产(chǎn)品，为情绪型过敏和情绪肌等人群(qún)提供全方位(wèi)的解(jiě)决方案。

凭借在研发力、产品力、品(pǐn)牌力等方面的领先(xiān)实力，同时通过精准的营销(xiāo)内容 与多渠道传播策略，玉(yù)容初成功
打开市场，实现了销量和声量的双(shuāng)重提升。其(qí)中，品牌创始 人黄韬先生首次通过视频号直播(bō)，专业深度的情绪护肤知识引发了用户分享(xiǎng)与讨论，直播期间评(píng)论数超两千，点赞数过万，在打开新渠道的同时增强(qiáng)了消费(fèi)者对玉容初的品牌认知；在抖(dǒu)音(yīn)平台通过日播和多个KOL内 容种草，爆款单品藏红花精华油登上抖(dǒu)音提亮精华油榜单TOP榜；在小红书平(píng)台，玉容初参与“大家(jiā)的春(chūn)晚(wǎn)”联动(dòng)，仅(jǐn)30天GMV超百万，品牌曝(pù)光量(liàng)高达500万，还邀请知名艺人吴千语亲临小红书直播(bō)间，讲述负面情绪清理故事，助力玉容初登上品(pǐn)牌榜TOP1，单(dān)场直播曝(pù)光超320万(wàn)。

目(mù)前，丽人丽妆(zhuāng)自有品牌战略已取得阶段性成果，自有 品(pǐn)牌的成功经验也将为后续持续孵化提供借鉴经验。公司(sī)将持续推进品牌创(chuàng)新迭代，专注于情绪(xù)护肤领域，为消费(fèi)者提供(gōng)具有幸福感的(de)护肤体验，从(cóng)根本上改善情(qíng)绪型皮肤状态。

经营(yíng)质效稳步提升 持续分红积极回报投资者

一直以来，丽人(rén)丽(lì)妆以科技赋能高效运营为目标，不断加大信(xìn)息技术支持(chí)力度，不断研发先进信息系统和人工智能等前沿技术，为公司的稳健成长提供强有力的支持。在此期间，公司(sī)积极推动运营智能(néng)化、高效化的发展，提升管理效率和(hé)决策质量。

报告期(qī)内，通过完善的财务管理(lǐ)制度和规范的财务管理流程，丽人丽妆存货(huò)规(guī)模(mó)及结(jié)构不断改善，多项财务(wù)数据得到提升与优化(huà)。数据显示，丽人丽妆期末存货余额持续下降、结构不断(duàn)优化，一季度末(mò)存货账面价值下降18.94%，前三个月计提的资产(chǎn)减值损(sǔn)失相比去(qù)年同期大幅减少，其他应收款较去年(nián)同期减少1.2亿元(yuán)，经营性现(xiàn)金(jīn)流量(liàng)净额由负转正，公司整体
经(jīng)营质量不断提(tí)升。

此外，公司也积极响应“国九条”倡导，增加2024年度中期分红，更好地回报广大投资者。未来，丽人丽妆将顺(shùn)应市场发展(zhǎn)趋势，根据(jù)实际情况美好生活的诗词，积极推进信息化
、数字化体(tǐ)系建设，稳步推进资金管理、费用支付管理等财务共享中心模(mó)块建设，进一步助力业务发展和管理效率提升。

国家发(fā)改委指出，今(jīn)年一季度，国民经(jīng)济总体上延续(xù)了去年以来回(huí)升(shēng)向好态势，实现了良(liáng)好开局，为实现全年发展目标打下了坚实基(jī)础。在国内消费
趋势持续向(xiàng)好(hǎo)的发展态势下，相信丽人(rén)丽(lì)妆能够凭借(jiè)之前积累的(de)势能和规模，在赋能合作(zuò)品牌确定性增(zēng)长的同(tóng)时，持(chí)续扩大自有品牌的市场份额，打造稳定健(jiàn)康发 展的业务模(mó)式，驱(qū)动公(gōng)司业务实现高质量的可持续发展。(C美好生活的诗词IS)

校对：廖胜超

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