加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元

面对(duì)调(diào)味品行(xíng)业竞争(zhēng)加剧态势，加加食品聚焦“零添加”系列(liè)，并持续(xù)自我变革。

4月28日晚间，加加食品(002650)发布2023年年报。报告期内，公司实现营收14.54亿元，归母净利润亏损1.91亿元(yuán)。

2023年以来，加加食品在(zài)“从零开始，共赢未来”的全新(xīn)营销(xiāo)战(zhàn)略指引下，不断探索新渠道、新市场、新零(líng)售(shòu)、新模式，持续线上线(xiàn)下同步多元化布局，进一步增加了线上广告宣(xuān)传投放费用。

持续发力减盐(yán)、零添加概念

产(ch天孚通信：2023年拟10转4派10元 2024年中期拟分红总额不超当期净利ǎn)品方面(miàn)，加加食品坚(jiān)持实施“1+1”品(pǐn)牌(pái)战略和“12345”产品(pǐn)战略。

“加(jiā)加(jiā)”酱油和“盘(pán)中餐”食(shí)用植物油(yóu)是(shì)公司的核(hé)心产品，具有广泛的品牌(pái)知名度和美誉度，报告(gào)期内销售收入占公司收入总额的68%左右，为公司最主要的收(shōu)入和利(lì)润来源。

近年来(lái)，公司以“零添加(jiā)”战略单品为主要(yào)发力(lì)点，同时推(tuī)进“减盐(yán)生抽”“原酿造”“面条鲜(xiān)”等大(dà)单品运作。

继“减(jiǎn)盐生抽”系列、“零添(tiān)加(jiā)”系列后，加(jiā)加食品于2023年7月在(zài)线上推出“减盐零(líng)添加”系列，包括生抽(chōu)、老抽、陈醋、料酒、蚝油等品类。

目前，以零添加200天酿造特级生抽为主的“零(líng)添加”系列产品、以减盐零添加生抽为主的“减盐零添加”系(xì)列产品(pǐn)已成为(wèi)加加食(shí)品线上主打产品。

后续，加加食品(pǐn)将在渠道方面继续发挥新零(líng)售的(de)渠(qú)道属性和媒体属性，线上线下同步发力，加(jiā)大零添(tiān)加系列产(chǎn)品的推广力度；同时还将继续推进(jìn)减盐系列大单品(pǐn)运作。

线上销售毛利率大幅提升

与不断提升的产(chǎn)品(pǐn)力相呼应的(de)，是加加食(shí)品的渠(qú)道势能。

在(zài)精耕传统渠(qú)道的同时，加加食品设立了KA、餐饮、电商、新零(líng)售(shòu)、福利物资(zī)五个销售渠道，建立了(le)“流通渠道下沉、多渠道发(fā)展、线上(shàng)线下融合”的立体式营销格局。

线上方面，2023年，加加食品线上传统电商与兴趣电商同步发力，覆盖(gài)多种类型电商平台(tái)，包括淘宝、天猫、京东、拼多(duō)多等(děng)主流货架(jià)电商，抖音(yīn)、快(kuài)手(shǒu)、小红书等内容电商(shāng)，微(wēi)信公众号、视频号、微店等私域电商。

报告(gào)期内，公(gōng)司线上销售收入为4309.56万元，毛利率同比增(zēng)长35.11%。

全(quán)面布局电(diàn)商，转型(xíng)内(nèi)天孚通信：2023年拟10转4派10元 2024年中期拟分红总额不超当期净利容营销

在“2024年货节”中，加加食品以抖音平台作为主阵地，推出互动话题“和加加一起告别高盐厨房”、重磅(bàng)话题活动“龙年我(wǒ)要加加油”，在与网友趣味互动的(de)同时，提升品(pǐn)牌影响力。其中，“龙年我要加加油”话题整体累计播放量(liàng)近13亿次，吸引了几十万网(wǎng)友参(cān)与活动，显现了加加食品进(jìn)一步更新升级营销(xiāo)策略的结果。

在(zài)此(cǐ)前召开的2024年经销商大会上，加加食品定调“由零聚力(lì)，驭势(shì)未来(lái)”的营销战略，公司(sī)未来(lái)将依托互联网平台，全面布局(jú)传统电商+兴趣电商+社区/社群电(diàn)商；同时从流量(liàng)营销逐步转变为内容营销，推进品牌年轻化进程。

对于2024年的规划，加加食品表示，产品(pǐn)方面，将持续推广高毛利产品，加强零添加、减盐零添加等中高端(duān)系列产品的销售；渠道方面，将积极(jí)探索新市场、新模式，深耕餐饮渠道(dào)，发力新零售业务，持续线上线下同(tóng)步的(de)多元化布局；运营(yíng)方面(miàn)，将继续推动(dòng)精细化管理，坚持降本增(zēng)效，不断提(tí)升公司(sī)整体(tǐ)运(yùn)营能(néng)力，提高市场占有率及综合盈利能力。（胡敏）

校对：彭其华

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