很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至6睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面57.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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