今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行程与对(duì)外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒ形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句u)其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了(le)。所以她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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