财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部(bù)数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日(rì)晚间(jiān)上海证券同财(cái)联社(shè)联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的(de)财联社(shè)记者分享各地五一(yī)大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具(jù)有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居(jū)民收(shōu)入(rù)提升预(yù)期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城(chéng)市第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)监(jiān)测的旅游(yóu)区(qū)共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到(dào)，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来(lái)了今(jīn)年(nián)以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王(wáng)府井商场客(kè)流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就(jiù)进行了(le)限流，只是提(tí)前7天(tiān)进(jìn)行(xíng)线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一假期(qī)后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人(rén)还是(shì)很多(duō)，如果(guǒ)想(xiǎng)体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预(yù)期），比如(rú)去大熊猫(māo)基(jī)地(dì)，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待(dài)顾(gù)客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成(chéng)都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五(wǔ)一(yī)小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店(diàn)共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机(jī)说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于(yú)交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联(lián)社(shè)记者(zhě)罗(luó)祎辰(chén)回忆当天的场景说道(dào)，不仅(jǐn)是西(xī)湖(hú)景区(qū)，杭州其他(tā)主(zhǔ)要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出(chū)场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计(jì)演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭(háng)州(zhōu)市民免费的(de)市内(nèi)景点也在五一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区配套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私(sī)家车只能在(zài)外(wài)围(wéi)兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心已经(jīng)挤满DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品人(rén)。“走在主干(gàn)道延(yán)安(ān)路(lù)步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半(bàn)米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分布非(fēi)常不(bù)均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大(dà)的(de)人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当多的商(shāng)家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预(yù)订热度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联(lián)社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的(de)“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地(dì)有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在(zài)旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从当(dāng)地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市(shì)政(zhèng)府还(hái)对物价(jià)波动进行了控制。对DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品(duì)于(yú)“流量店”的(de)措施，当地(dì)公安系统在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很(hěn)好，周边(biān)不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了(le)解到，他(tā)们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要(yào)业务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅客DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与(yǔ)经济(jì)效益双丰收，需要多(duō)方(fāng)从业者(zhě)共同努力。”

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