既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继(聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等(děng)全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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