很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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