“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在(z正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗ài)创立(lì)之初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何(hé)投资(zī)及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗)”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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