财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财(cái)联社(shè)联合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各(gè)地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随(suí)经济温(wēn)和复苏，当(dāng)前居民生活半径(jìng)已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经(jīng)济(jì)压舱石作用增强(qiáng)。除低基(jī)数(shù)原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提(tí)升(shēng)预(yù)期，社交场景(jǐng)全(quán)面(miàn)恢复(fù)下(xià)居民消费潜力(lì)有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让(ràng)游(yóu)客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在(zài)五一广场方圆两公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军(jūn)在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数(shù)据，网(wǎng)红城(chéng)市(shì)长(zhǎng)沙(shā)处于国内热(rè)度城(chéng)市(shì)第三(sān)。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告(gào)诉财联(lián)社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙(shā)主要(yào)商(shāng)业(yè)网点(diǎn)了解到，各商(shāng)业网点消费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年(nián)同期营(yíng)业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告(gào)诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，自(zì)己(jǐ)戴(dài)了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花的地(dì)方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称(chēng)，第二天(tiān)（5月(yuè)1日(rì)）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但(dàn)如果是(shì)本地人(rén)的话，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方(fāng)面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供的(de)数据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店比去年的(de)增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业(yè)时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大量(liàng)游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区(qū)的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景(jǐng)区也出(chū)现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出(chū)场(chǎng)次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出(chū)日期(qī)临近，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化趋(qū)势，预计(jì)演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是(shì)偏(piān)强(qiáng)状(zhuàng)态(tài)。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私(sī)家车只能(néng)在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情(qíng)况在平时节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右(yòu)半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然(rán)人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆(guǎn)，人(rén)流量分布(bù)都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙(lóng)，有人却(què)门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致(zhì)如(rú)此巨大(dà)的(de)人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走(zǒu)红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责(zé)人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社(shè)记者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个(gè)主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身(shēn)一(yī)变(biàn)，成做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到(dào)，淄博市(shì)政府(fǔ)在短时(shí)间(jiān)内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号的(de)店铺都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价波动进行(xíng)了控(kòng)制。对于(yú)“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除(chú)了(le)必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人(rén)均(jūn)消费(f做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪èi)50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博(bó)周边城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博很(hěn)近的(de)城(chéng)市，也是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正(zhèng)在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效(xiào)益(yì)双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力(lì)。”

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