既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗)。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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