今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职两斤大概有多重参照物，2斤有多重？格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)两斤大概有多重参照物，2斤有多重？个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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