很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果M电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗R设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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