既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多(duō)加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品和服务无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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