唐岩(yán)回归(guī)半年(nián)之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四个不同的出(chū)海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普(pǔ)遍认为是(shì)唐(táng)岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上(shàng)来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的(de)最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨(jù)头，已经在舒(shū)适区里待了(le)太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争(zhēng)，先发(fā)优势(shì)让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随(suí)后又及时转型秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞大的用(yòng)户体量成功(gōng)抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日(rì)，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用(yòng)会计(jì)准则(zé)）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互(hù)联网公司能(néng)做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在(zài)平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在(zài)产品端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎(hū)再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直(zhí)播开始显露疲(pí)态，公司营收已(yǐ)经连(lián)续三年下(xià)滑，且始终未能找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不(bù)避(bì)讳(huì)。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌(mò)没有什(shén)么(me)特(tè)别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就(jiù)像(xiàng)一个人平(píng)静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　一年之(zhī)后，王力因健(jiàn)康(kāng)原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的(de)陌陌能找(zhǎo)到(dào)正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始卷(juǎn)起(qǐ)来(lái)了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在(zài)北京互联网(wǎng)行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超(chāo)对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能(néng)在工(gōng)位(wèi)上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌陌还会固(gù)定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩减福利(lì)的(de)2022年，这(zhè)项(xiàng)传统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆(lóng)坡(pō)等(děng)多个城市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中团建，一(yī)次性(xìng)包(bāo)下(xià)了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平(píng)”的日(rì)子结束了。回归(guī)的唐岩开始出现在具体的(de)业务层会议上(shàng)，直接听(tīng)取来自一(yī)线的汇报，并不(bù)时做出(chū)辛辣点评(píng)，甚至在会(huì)议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此前王(wáng)力任期内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较(jiào)peace英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一名资(zī)深员(yuán)工向时代财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工(gōng)加班明显多了(le)起来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开启了(le)大规模的裁(cái)员动作。去(qù)年(nián)10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他(tā)的妻子(zi)张(zhāng)思川。她(tā)被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采(cǎi)购(gòu)等工(gōng)作(zuò)，在(zài)其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员(yuán)，范围覆(fù)盖大部分部门，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动公(gōng)司创新(xīn)齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内，唐岩(yán)接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事(shì)业(yè)部，并在公司内部(bù)发起三次创业(yè)营活动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的创意，试图(tú)从中孵化出(chū)新的机(jī)会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是(shì)一滩死水，机会随之而来。张超告诉(sù)时代财经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能(néng)因没有发展前景而离(lí)职(zhí)。但唐岩(yán)回归(guī)后的一系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一(yī)针见血地指出问(wèn)题核心(xīn)所在，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的(de)区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈(chén)规，从无(wú)到有；而后(hòu)者却(què)是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班(bān)。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出的(de)虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大(dà)技术(shù)场景落地。然(rán)而(ér)，这一(yī)新作没(méi)能(néng)打响任何(hé)水(shuǐ)花。据点点数据统计，上(shàng)线(xiàn)至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩(yán)接管的创(chuàng)新事业(yè)部自(zì)成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对(duì)等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经失(shī)败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来(lái)者机会(huì)寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基(jī)本也(yě)都诞(dàn)生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内市(shì)场(chǎng)突破难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心转向海(hǎi)外实属必然。可(kě)问题在于，此前(qián)十(shí)年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今(jīn)陌陌再(zài)次重启出海战略能(néng)否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的(de)英文(wén)版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及(jí)将基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发(fā)达地区相对(duì)老旧的产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在(zài)东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红(hóng)利之后(hòu)，陌陌(mò)迅速(sù)重启海外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌(mò)在市场认(rèn)知(zhī)、本地化运营(yíng)等(děng)多(duō)个方面(miàn)均处(chù)于劣(liè)势(shì)，最后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌陌的(de)第(dì)四次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海业(yè)务部，推(tuī)出了(le)两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额(é)早(zǎo)已被2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人(rén)语聊(liáo)社(shè)交方式，避(bì)开(kāi)了中东地(dì)区的宗教文化约(yuē)束，在没有(yǒu)同(tóng)类竞品的情况下迅速打开市场。据内(nèi)部(bù)员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表少(shǎo)可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前(qián)陌陌员工佳睿向(xiàng)时代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大(dà)部分(fēn)收益用(yòng)于(yú)与公会(huì)、主播分(fēn)成，以换取他们(men)的合作，如此一来(lái)产品便难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾(céng)表示(shì)公司采取了降(jiàng)低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个收购(gòu)而来的探(tàn)探海外(wài)版还(hái)在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌(mò)出海困难(nán)源于(yú)公司战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时(shí)间内(nèi)，公司(sī)出海产品(pǐn)的优先级都要低于其他国(guó)内创新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业务(wù)上(shàng)的(de)投资(zī)太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年(nián)，王力(lì)在接受(shòu)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)还在强调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因为我觉得国内市(shì)场还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打(dǎ)通美国市场，你的产(chǎn)品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海(hǎi)时(shí)机。

　　自2016年(nián)国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌(mò)必须(xū)加大各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言，充裕的现(xiàn)金流(liú)成(chéng)为最后(hòu)的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留(liú)给其试错和调(diào)整的时间已经(jīng)不(bù)多了。

　　（应受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人物均为化名）

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