“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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