财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财联(lián)社联(lián)合开(kāi)展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者分享各地五(wǔ)一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏(sū)，当(dāng)前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基(jī)数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复将逐步带(dài)动就业扩大(dà)和居民(mín)收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜(qián)力(lì)有空间(jiān)待释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花(huā)语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于(yú)市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中心(xīn)位(wèi)置(zhì)。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市第(dì)三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区五一商圈(quān)也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的(de)游客告诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊猫(māo)配饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花花的地方围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地了(le)解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本地人的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流(liú)较(jiào)1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门(mén)票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市(shì)内景点也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现(xiàn)客(kè)流高峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均(jūn)匀，看上去(qù)游(yóu)客们(men)的消费目(mù)的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人(rén)流(liú)量(liàng)实际(jì)集(jí)中造(zào)福了少(shǎo)数商(shāng)家，相(xiāng)当多的(de)商家面对的是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数(shù)的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快(kuài)的是新近走红的(de)山东淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关(guān)负责人(rén)对财联(lián)社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记(jì)者，往年淄(zī)博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产)滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了(le)线上商场。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还对物(wù)价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量店”的(de)措施，当地(dì)公安系统在(zài)周末人流量较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很好，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员(yuán)处了(le)解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能(néng)带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产泰安(ān)、济南、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者共(gòng)同努力。”

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