既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗fèi)季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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