“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　云n是哪里的车牌号rc="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长云n是哪里的车牌号胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发(云n是哪里的车牌号fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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