很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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