今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器(qì)重视直播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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