既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产品发放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％_D是什么意思，_3是什么意思左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购齐_D是什么意思，_3是什么意思。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多_D是什么意思，_3是什么意思越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而言，更低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务(wù)体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台(tái)共同需要(yào)面对和解(jiě)决的(de)问题。

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