“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及(j纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖í)的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖增长，口服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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