很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。