既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日(日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题(tí)。

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