既是响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思rong>

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也(yě)将(jiān刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思g)是未来电商(shāng)平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。