既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句ong>01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一(yī)次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一把三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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