“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗下的(de)品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学(xué)女博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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