很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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