很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗)在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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