很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了(le)11阴肖有哪几个生肖％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)阴肖有哪几个生肖商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(阴肖有哪几个生肖shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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