很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷(xi未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思àn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思(qián)华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(sh未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思í)现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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