很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年(niá上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表n)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下(xià)滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的(de)下(xià)滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活(huó)力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案。

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