“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)科兴是美国的还是中国的有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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