很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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