很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：Wha喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹t's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案(àn)。

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