Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数(shù)据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的(de)广告以(yǐ)及他们(men)的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖体(tǐ)主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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