很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(sh诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别ì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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