“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋(匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结(jié)构(gòu)中(zhōn匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么g)。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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