Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们(men)的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的(de)服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的(de)文字来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信息(热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器xī)页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的(de)地(dì)页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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