Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的(de)广告类型。作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出p>

2.视频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了(le)解有关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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