今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下(x好好记住我在你体内的感觉ià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工(好好记住我在你体内的感觉gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(y好好记住我在你体内的感觉īn)及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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